Gallagher PREM: Rugby Opnieuw Uitgevonden
De reis naar Gallagher PREM begon met een radicale heroverweging van wat rugby zou kunnen zijn. Door middel van diepgaande strategie en onderzoek was de kans duidelijk: de diepgewortelde waarheid van rugby versterken – de fysieke intensiteit, het drama en de gemeenschapszin ervan.
De ambitie was gedurfd: het wekelijkse bereik van de competitie verdubbelen van 1,9 miljoen naar 3,8 miljoen kijkers door de passie van trouwe rugbyfans opnieuw aan te wakkeren en nieuwe, casual sportfans te boeien die op zoek zijn naar entertainment vol adrenaline.
Deze transformatiebehoefte is veel meer dan een nieuwe naam of visuele identiteit. Het is een ecosysteem van ervaringsontwerp – dat vormgeeft hoe wedstrijden eruitzien, klinken en aanvoelen in stadions, via uitzendingen, sociale media en door de verhalen van de spelers zelf.
Het Potentieel
PREM Rugby moest evolueren van een zakelijk aanvoelende rechtenhouder naar een entertainmentgerichte competitie die de aandacht kon trekken van een nieuwe generatie fans en consumentenmerken. Met clubs onder financiële druk en een vergrijzend publiek in delen van de achterban, moest de competitie het Engelse toprugby opnieuw uitvinden als een gedurfd, fan-eerst spektakel – zonder de kernintensiteit te verliezen waar trouwe supporters van houden.
Het Inzicht
De loyaliteit van fans is niet afgenomen, maar minder vanzelfsprekend geworden. De fans van vandaag stellen hun eigen portfolio's samen van teams en spelers, consumeren highlights en content achter de schermen, en ervaren sport als een 'always on' entertainment-ecosysteem, geen enkele afspraak van 80 minuten.
Het Idee
Behandel de rebranding als een verhaalsysteem, niet als een logo-klus. We creëerden Gallagher PREM: een nieuwe, door fans gebruikte naam, een krachtige visuele en bewegende identiteit, en een 16:9 ervaringskader dat badge, uitzending, stadion en browser met elkaar verbindt. Van een woordmerk dat letterlijk op het randje leeft, tot op heatmap geïnspireerde patronen, rauwe fotografie en gedurfde, vermakelijke teksten, elk contactpunt verandert de fysieke intensiteit van rugby in deelbaar drama.
De Impact
De ambitie is om het wekelijkse bereik te verdubbelen van 1,9 miljoen naar 3,8 miljoen kijkers, de aantrekkingskracht te vergroten onder jongere en diversere fans, en meer consumentgerichte partnerschappen te realiseren – ondersteund door een vernieuwde langetermijn uitzendovereenkomst en een uitgebreide internationale aanwezigheid.
Gallagher PREM herdefinieert Engels clubrugby als een meedogenloos, elektrificerend spektakel gebouwd op helden, rivaliteit en onvoorspelbare momenten. De competitie spreekt nu de taal die fans al gebruiken, met een meer inclusieve, entertainmentgerichte identiteit die het voor casual sportliefhebbers gemakkelijker maakt om in het verhaal te stappen en te blijven.
“Onze ambitie was om de ongeslepen schoonheid, de diepgewortelde energie en de onvoorspelbaarheid van rugby vast te leggen en dit te vertalen naar een brandsysteem dat in elk kanaal tot leven komt. Gallagher PREM is ontworpen om net zo gedurfd, fel en onvergetelijk te zijn als het spel zelf.” – Guillaume Furminger, Executive Creative Director, Brand Potential
