Merknaamgeving & positionering van een nieuwe ijskoffie met Costa
We werkten samen met Costa aan de naamgeving en de ontwikkeling van de productpropositie voor een geplande nieuwe koffielancering in de zomer van 2026 – een iced latte met een luxueuzer, minder waterig gevoel. We creëerden naamgevingsplatforms, organiseerden een interne naamgevingssprint en hielden een prioriteringssessie met het team, waarbij we uiteindelijk de naam Velvetino kozen. We visualiseerden de naam creatief en verfijnden het consumentgerichte concept dienovereenkomstig.
Het Potentieel:
Costa had een duidelijk productconcept voor ogen, maar wist niet zeker hoe ze het het beste konden positioneren om de mainstream consument aan te spreken, en tegelijkertijd de unieke textuur en het mondgevoel van het product over te brengen. Ze kwamen naar ons toe voor een frisse, adviserende blik op hoe het product te positioneren en een memorabele en beschrijvende naam te vinden die de juiste associaties bij consumenten opriep.
Het Inzicht:
We experimenteerden met taal en toon om de juiste naam te vinden, en keken ook naar de concurrentie om te zien hoe vergelijkbare producten gepositioneerd waren en om ons unieke onderscheidende punt te vinden. Velvetino was een winnaar vanwege de sterke textuur- en premiumassociaties, en omdat het goed paste bij Italiaanse koffie (met de 'tino'-uitgang).
Het Idee:
Maak van naamgeving de productervaring. We ontwikkelden een gestructureerd naamgevingsproces, waarbij we concurrentieanalyse, linguïstische verkenning en gezamenlijke sprints met het team van Costa combineerden. Het resultaat was Velvetino, een naam die zachtheid, verwennerij en Italiaans koffie-erfgoed in één woord uitstraalt. Vervolgens brachten we het tot leven door middel van conceptvisualisatie en verfijnde positionering die de textuur tot de held maakte.
De Impact:
Velvetino werd gelanceerd als vlaggenschipproduct voor de zomer van 2026, waardoor Costa een onderscheidend, eigen platform kreeg voor innovatie en toekomstige productuitbreidingen.
