Dertig Jaar, Gecureerd
Om Neptunes 30-jarig jubileum te vieren en de Broadway buitenkeuken te lanceren, hebben we PR, merkbeleving en storytelling samengebracht om een impactvolle retraite te ontwerpen die verder ging dan een standaard productlancering. We transformeerden een mijlpaalverjaardag in een tastbaar merkverhaal, door 15 van de meest invloedrijke interieurredacteuren van het VK naar het hart van Wiltshire te brengen voor een tweedaagse onderdompeling in de geschiedenis van het merk en de routekaart voor de toekomst.
Het Potentieel:
Neptune moest opvallen in de drukke interieurmarkt om 30 jaar ontwerperfgoed te vieren en tegelijkertijd de Broadway te lanceren, een belangrijke nieuwe speler in de categorie buitenkeukens. Het doel was niet alleen publiciteit; het was diepgaande, vrijwillige aandacht van redacteuren die wekelijks honderden producten zien. We moesten de media het gevoel geven dat ze niet alleen waren uitgenodigd, maar ook oprecht betrokken waren bij het volgende hoofdstuk van Neptune.
Het Inzicht:
Invloed is niet transactioneel; het is emotioneel. In een wereld van digitale lookbooks en pitches op afstand is de krachtigste manier om ruimte te winnen in een tijdschrift, een redacteur een verhaal te geven dat ze kunnen voelen. Door terug te keren naar de wortels van Neptune in Wiltshire, konden we het verhaal transformeren van retailer naar lifestyle-curator, waarbij we erfgoed gebruikten als springplank voor toekomstige innovatie.
Het Idee:
We organiseerden een tweedaagse persretraite in Kin House in Wiltshire, samengesteld om aan te voelen als een levende belichaming van de Neptune-esthetiek. We lieten hen niet alleen de Broadway buitenkeuken zien; we maakten er de motor van het evenement van. Live kookdemonstraties met open vuur, een paneldiscussie over de toekomst van design en natuur-geïnspireerde activiteiten met een workshop voor het maken van homeopathische balsem en een klankbad bij zonsopgang, transformeerden een productlancering in een holistische lifestyle-ervaring. We verankerde het verhaal door redacteuren mee te nemen naar het Old SchoolHouse, het huis van medeoprichter John Sims-Hilditch, wat de cirkel sloot tussen merkbelofte en ambacht in het echte leven.
De Impact:
De retraite leverde onmiddellijk waardevolle toezeggingen op van de zes grootste interieurtitels in de branche, waaronder House & Garden, Red, en Country Homes & Interiors. We realiseerden een CEO-profiel bij KBB Focus, een online artikel in Livingetc, en een door de oprichter geleid artikel in de English Home. Cultureel gezien hebben we het jubileum geherdefinieerd als een thuiskomst, waarmee we Neptunes ontwerpexpertise versterkten en ervoor zorgden dat de Broadway arriveerde met een kant-en-klaar verhaal over vakmanschap en gemeenschap.
Related Content
De Langste Man, De Kleinste Kamer
