Brand Potential x Albert Heijn – Partners in huismerkpotentieel
Albert Heijn wilde dat huismerken de leiding namen, in plaats van te volgen. Door Brand Design en Insight & Innovation samen te voegen voor Terra, Protein with a Capital P, Delicata, Care en meer, hebben we duizenden SKU's omgezet in onderscheidende, vertrouwde merken die bepalen hoe AH zich presenteert in de huizen van mensen.
Het potentieel
Het uitgebreide huismerkportfolio van Albert Heijn omvormen van een "huismerkalternatief" naar een reeks onderscheidende, designgedreven merken die kunnen concurreren met – en vaak beter presteren dan – A-merken, terwijl ze inspelen op veranderingen in voeding, beauty, gezondheid en duurzaamheid, verspreid over duizenden SKU's.
Het inzicht
Shoppers denken niet in "huismerk" versus "A-merk" – ze denken in vertrouwen, smaak, design en hoe producten zich presenteren in hun huizen en levens. Als een retailer diepe alledaagse bekendheid kan combineren met gedurfde, emotioneel aansprekende merken, kan het huismerk de voorkeurskeuze worden, niet het compromis.
Het idee
Een langdurig creatief en strategisch partnerschap opbouwen waarbij Brand Potential opereert als een verlengstuk van Albert Heijn, door inzichtgedreven merkdesign te gebruiken om huismerken om te vormen tot een portfolio van krachtige ecosystemen – van plantaardig (AH Terra) en eiwitrijk (Protein with a Capital P) tot ambachtelijke chocolade (Delicata) en op voeding geïnspireerde persoonlijke verzorging (Care).
De impact
- Huismerken evolueerden van "basisalternatief" naar categorietoonaangevende merken binnen voedsel, beauty en seizoensassortimenten.
- Creatie en herlancering van meerdere vlaggenschipmerken (bijv. Terra, Protein with a Capital P, Delicata, Care).
- Sterkere merkherkenning en navigeerbaarheid voor ~20.000 AH huismerk-SKU's, ter ondersteuning van marktleiderschap en internationale expansieambities.
- De perceptie van shoppers over huismerken verschoven van functioneel naar wenselijk, designgedreven en waardegedreven.
- Heeft geholpen om plantaardig eten, eiwitrijke levensstijlen en duurzame zelfzorg te normaliseren via alledaagse supermarktkeuzes.
- De huismerken van AH zijn het visuele en emotionele "gezicht" van het merk geworden in de keukens, badkamers en bij vieringen van mensen.
“Het design van onze huismerken is het gezicht van Albert Heijn in de huizen van mensen. Brand Potential begrijpt dat beter dan wie dan ook – samen hebben we 'huismerk' omgevormd tot enkele van onze meest geliefde merken.”
