Speel, Overal: Intertoys laten groeien van TikTok-test naar totale contentpartner

Het Potentieel

‍Intertoys, een geliefde Nederlandse speelgoedretailer, moest relevant blijven voor een nieuwe generatie digitaal-native kinderen en hun ouders. Ze kwamen aanvankelijk bij ons voor TikTok, maar de echte kans lag in het evolueren van een eenkanaals experiment naar een langdurige, full-funnel creatieve samenwerking die het merk kon moderniseren via social media, video, tv, OOH en retailmiddelen.

Het Inzicht

‍Als het op speelgoed aankomt, willen gezinnen geen advertenties – ze willen het spel voelen. Als Intertoys zich kon presenteren als een creator, en niet alleen als een retailer, kon het de aandacht trekken van alle generaties en via alle kanalen.

Het Idee

‍Klein beginnen, vertrouwen winnen, dan opschalen. We lanceerden Intertoys op TikTok met impactvolle, social-native storytelling, en evolueerden vervolgens naar een altijd-actieve creatieve partner voor YouTube-formats, Sinterklaas tv-commercials, out-of-home campagnes en de jaarlijkse Playbook-fotografie. Samen met een nieuwe Head of Marketing transformeerden we Intertoys tot een merk dat zich gedraagt als een speelse contentstudio – en dat helemaal tot aan het platform voor het 50-jarig jubileum.

De Impact

‍Intertoys transformeerde van een 'traditionele speelgoedretailer' naar een speelse, altijd-aanwezige speler in de feeds, woonkamers en straten van kinderen en ouders. De LEGO fan + Speelgoed Testers-serie werd een terugkerende favoriet, het Sinterklaas TVC-werk verdiepte de emotionele band, en de Playbook-fotografie maakte van echte speelmomenten de held. Intertoys wordt nu gezien als een levend onderdeel van de Nederlandse speelcultuur, niet zomaar een winkel.

“Brand Potential maakte niet alleen content voor Intertoys – ze hielpen ons ons te gedragen als een merk dat overal speelt.” – Hoofd Marketing, Intertoys