.webp)
Lon-Done? Een £150 challenge die bewijst dat je van de hoofdstad kunt genieten met een beperkt budget
Wanneer 58% van de Britten zich uit de markt geprijsd voelt in hun eigen hoofdstad, moet de lancering van een budgethotel meer zijn dan alleen een likje verf. Ter ere van de renovatie van easyHotel Croydon, wilden we de mythe van het "onbetaalbare Londen" doorbreken. Door nationale gegevens te combineren met een gedurfd praktijkexperiment, spraken we niet alleen over waarde: we bewezen het. Dit is het verhaal van hoe we een geografisch compromis omvormden tot een strategische reishack, waarmee we 94 miljoen mensen bereikten.
Het Potentieel:
Londen werd afgeschreven als een no-go zone voor binnenlandse reizigers. Stijgende kosten en een negatieve perceptie van betaalbaarheid zorgden ervoor dat maar liefst 58% van de Britten zich uit de markt geprijsd voelde in de hoofdstad. easyHotel moest zijn onlangs gerenoveerde hotel in Croydon lanceren in een markt waar budgetvriendelijke stedentrips tot het verleden leken te behoren. De uitdaging was om te bewijzen dat een trip naar Londen nog steeds toegankelijk en betaalbaar is als je slim blijft.
Het Inzicht:
Prijs is niet de enige barrière om te reizen, perceptie is dat ook. Veel Britse consumenten kiezen ervoor Londen niet te bezoeken omdat ze ervan uitgaan dat de totale kosten onoverkomelijk zijn, nog voordat ze een boekingswebsite bekijken. We realiseerden ons dat om deze reizigers te overtuigen, we moesten stoppen met praten over kamerprijzen en moesten beginnen over de totale prijs van een 24-uurservaring.
Het Idee:
We transformeerden een standaard hotelopening in een overtuigend cultureel bewijsstuk: The £150 London Challenge. We wilden bewijzen dat een all-inclusive 24-uurs trip naar Londen mogelijk was voor £150 of minder, inclusief een verblijf in het gerenoveerde easyHotel Croydon. We combineerden diepgaand menselijk inzicht met door creators geleide sociale content om de reis in actie te laten zien. Om het verhaal in de realiteit te verankeren, gaven we opdracht tot nationaal onderzoek om de grootste barrières van het land voor een bezoek aan de hoofdstad te achterhalen, waardoor ons creatieve verhaal de autoriteit van data kreeg.
De Impact:
De campagne zorgde voor enorme zichtbaarheid voor de gerenoveerde hotels in Londen en overtrof de KPI's voor bereik met 213%. Binnenlandse reizigers zagen dat een verblijf in Croydon 51% goedkoper was dan de verwachte kosten van een verblijf in het centrum van Londen, waardoor easyHotel zich positioneerde als de ultieme oplossing voor budgetvriendelijke reizen naar Londen.
De berichtgeving omvatte gezaghebbende nationale titels, waaronder TheSun, Metro, en Daily Mirror, waarmee meer dan 94 miljoen consumenten werden bereikt. Door te bewijzen dat een stedentrip naar Londen nog steeds budgetvriendelijk mogelijk is, hebben we Croydon geherdefinieerd van een geografisch compromis naar een strategische keuze voor de slimme reiziger.
De campagne bereikte meer dan 94 miljoen consumenten via nationale publicaties zoals The Sun, Metro, en Daily Mirror. We hebben Croydon opnieuw gepositioneerd van een geografisch compromis naar een strategische keuze voor slimme reizigers.
