Profilering Meesterdistilleerder, The Spirits Business
Copenhagen Distillery wilde zich onderscheiden in een categorie die wordt gekenmerkt door traditie. Door het verhaal van zijn meesterdistilleerder centraal te stellen, hielpen we het merk zijn gedurfde, wetenschappelijk onderbouwde aanpak te delen met whiskyliefhebbers en insiders uit de branche, waardoor de aanwezigheid in een belangrijke groeimarkt werd versterkt.
Het Potentieel
Copenhagen Distillery herdefinieert whisky met een uitgesproken Deens perspectief. Maar de categorie is overvol met traditie. Om te groeien op de Britse markt, had het merk meer nodig dan een productverhaal. Het had een menselijk verhaal nodig. Een verhaal dat geloofwaardigheid, innovatie en vakmanschap bewees.
Het Inzicht
In traditionele categorieën wordt vertrouwen overgedragen via mensen. Wanneer de maker met duidelijkheid spreekt, wint het merk aan geloofwaardigheid.
Het Idee
We regelden een exclusief interview voor meesterdistilleerder Lasse Öznek in de podcast van The Spirits Business, een toonaangevend internationaal platform voor de drankenindustrie. We lieten het verhaal niet aan het toeval over. We stelden een gedetailleerd briefingdocument op met kernboodschappen, waarschijnlijke vragen en scherpe antwoorden. We hielden vervolgens een voorbereidende sessie om het verhaal te verfijnen. Om het vakmanschap tot leven te brengen, organiseerde Lasse een op maat gemaakte proeverij, inclusief een exclusieve eerste proeverij van RAW No. 5, plus RARE x Harvey Nichols en REFINED.
De Impact
Na de podcast versterkte The Spirits Business het verhaal met een toegewijd online artikel, waarmee een betrokken publiek van meer dan een half miljoen unieke maandelijkse gebruikers werd bereikt. Dit versterkte de zichtbaarheid en ondersteunde de groeiambities op de Britse markt.
Het werk positioneerde Copenhagen Distillery als een opkomende kracht die kunst + wetenschap combineert. Het gaf whiskyliefhebbers en insiders uit de branche een direct, eerstehands beeld van een distilleerder die de categorie vooruithelpt.
Related Content
Een wereldwijd culinair icoon, digitaal getransformeerd
