Opening Peterhead, Goede Buur Activatie

Het Potentieel

Nieuwe winkelopeningen kunnen rumoer en negativiteit aantrekken. Domino's moest zich anders presenteren. Niet als een keten die arriveert, maar als een buur die zich bij de gemeenschap voegt. Het doel was om de echte voordelen te benadrukken die een nieuwe winkel met zich meebrengt, van banen en training tot lokale partnerschappen.

Het Inzicht

‍ Gemeenschappen steunen merken die hen steunen. Lokale geloofwaardigheid wordt verdiend door actie, niet door aankondigingen.

Het Idee

‍Voorafgaand aan de lancering in Peterhead hebben we het verhaal geworteld in het visserijerfgoed van de stad. We werkten samen met de Fishermen's Mission en organiseerden een jobruil tussen de winkelmanager en lokale vissers. Het was eenvoudig en menselijk. Het vierde de lokale identiteit en toonde tegelijkertijd de toewijding van Domino's om nuttig, aanwezig en respectvol te zijn. We ondersteunden dit met een gericht regionaal mediaplan, persklare middelen en interviews om de berichtgeving via radio, print en online te stimuleren. Het omvatte ook een fondsenwervingselement om echte impact te leveren die verder ging dan de krantenkoppen.

De Impact

Sterke regionale berichtgeving ondersteunde de opening en hielp de lancering positief te kaderen, waarbij werkgelegenheid, training en gemeenschapspartnerschap werden belicht.

De activatie creëerde een verhaal dat mensen konden voelen. Het eerde de vissersgemeenschap en positioneerde Domino's als een merk dat eerst luistert en dan handelt. Er werd £2.000 ingezameld voor de Fishermen's Mission, wat waardevolle fondsen opleverde om de mensen in de gemeenschap te ondersteunen en de deuren opende naar een potentieel langdurig partnerschap.