Volvo x Brand Potential: Ervaringen voorbij mobiliteit

Het Potentieel

Volvo Car Nederland moest de merkvoorkeur onder een jonger, lifestyle-georiënteerd publiek versterken tijdens de lancering van de EX30 en EX30 Cross Country – en tegelijkertijd Volvo's kernwaarde veiligheid relevant en voelbaar maken, niet alleen geclaimd. De uitdaging was om aandacht te genereren via echte ervaringen, niet via betaalde media of traditionele persformats.

Het Inzicht

Jonge stedelijke doelgroepen verlangen naar een bewuste ontsnapping: ze willen de stad uit, de natuur in, in stijl – en ze verwachten dat merken ergens voor staan, iets echts, van duurzaamheid tot maatschappelijke verantwoordelijkheid. Veiligheid en duurzaamheid zijn alleen van belang als mensen ze in hun eigen leven kunnen ervaren.

Het Idee

Creëer een reeks intieme, waardegedreven ervaringen waarbij media en creators Volvo's verhaal niet alleen horen, maar ook beleven. Eerst de Midsommar Getaway: een samengestelde, Zweeds-geïnspireerde ontsnapping in de Nederlandse natuur om de EX30 en EX30 Cross Country te lanceren als de perfecte compacte, duurzame lifestyle-metgezel. Daarna de Charity Roadtrip: een missiegedreven reis met partners zoals KNRM, de Vereniging Verkeersslachtoffers en Fonds Slachtofferhulp, die Volvo's veiligheids-DNA omzet in concrete actie en maatschappelijke impact.

De Impact

• 7 belangrijke lifestyle media en creators ontvangen voor de Midsommar Getaway
• Meer dan 5 diepgaande redactionele artikelen in Bedrock, Manify, Marie Claire, Grazia en JAN (en er volgen er nog meer)
• Ruim 50 social posts voor de Midsommar Getaway met hoge betrokkenheid
• 55 social posts voor de Charity Roadtrip, die meer dan 258.000 mensen bereikten
• 6 redactionele artikelen over de Charity Roadtrip (waarvan één gedrukt), totaal bereik 31.000+
• Volvo gepositioneerd als een stijlvol, duurzaam merk dat past bij de levensstijl van jonge stedelijke doelgroepen
• Veiligheid geherdefinieerd van een functionele claim naar een geleefde, sociale verantwoordelijkheid
• Verdiepte, langdurige relaties met toonaangevende lifestyle media en content creators
• Zeer positief sentiment en lovende getuigenissen, wat pleitbezorging opbouwt voorbij individuele campagnes

“Volvo nodigde ons niet zomaar uit voor een evenement. Ze nodigden ons uit in hun wereld – en het voelde eerlijk, relevant en heel actueel aan.” – Deelnemer lifestyle media